2020-01-16 18:46:00
來(lái)源：中研網(wǎng)
近日，IDC發(fā)布了一份最新調(diào)研報(bào)告：2019年第三季度，全球可穿戴設(shè)備出貨量為8450萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)94.6%，創(chuàng)下單季度出貨量新紀(jì)錄。可穿戴設(shè)備在2020年會(huì)越來(lái)越受到用戶歡迎，其中的爆點(diǎn)究竟是智能耳機(jī)，還是健康化的智能手表和手環(huán)?通過(guò)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2019-2025年中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》可以了解到可穿戴設(shè)備發(fā)展現(xiàn)狀：
智能耳機(jī)一枝獨(dú)秀
IDC的數(shù)據(jù)表明，智能耳戴式終端市場(chǎng)的崛起，極大地推動(dòng)了可穿戴設(shè)備需求的增長(zhǎng)。包括AirPods在內(nèi)的智能耳機(jī)熱銷，使得可穿戴設(shè)備整體的出貨量大幅增長(zhǎng)。在2009年第三季度，僅智能耳機(jī)相關(guān)產(chǎn)品就占據(jù)了“可穿戴”市場(chǎng)近一半的份額，其次是手環(huán)和智能手表。
IDC可穿戴產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的研究總監(jiān)拉蒙T.利亞馬斯指出：“智能耳機(jī)已經(jīng)成為可穿戴產(chǎn)品市場(chǎng)的新寵?！彼治鲇捎诙嗉夜?yīng)商放棄了傳統(tǒng)耳機(jī)插孔，取而代之通過(guò)Lightning接口或藍(lán)牙方式進(jìn)行連接，這樣的轉(zhuǎn)變不僅符合了用戶的需求，也推動(dòng)了智能耳機(jī)的發(fā)展。
由于蘋果手表、AirPods以及Beats耳機(jī)等時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品的普及，年輕用戶越來(lái)越青睞可穿戴產(chǎn)品。蘋果以35%的市場(chǎng)份額位居行業(yè)榜首，預(yù)計(jì)隨著Apple Watch系列3的降價(jià)以及AirPods Pro的發(fā)布，蘋果在可穿戴領(lǐng)域的增勢(shì)會(huì)更加明顯。
另外，小米憑借其Mi Band系列產(chǎn)品位居第二，小米手環(huán)在2019年第三季度的出貨量超過(guò)1000萬(wàn)部。據(jù)悉通過(guò)瞄準(zhǔn)歐洲、中東和非洲地區(qū)的市場(chǎng)，小米還將進(jìn)一步擴(kuò)大其全球市場(chǎng)的影響力。
三星在可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)榜單上位列第三(830萬(wàn)臺(tái)出貨量)，占據(jù)了9.8%的市場(chǎng)份額。迄今為止，三星已經(jīng)成功地將其智能手表和Galaxy Buds耳機(jī)等配件，與自己的智能手機(jī)捆綁在一起。這種“捆綁”戰(zhàn)略已經(jīng)取得了成效，如今全球許多國(guó)家的運(yùn)營(yíng)商都在推動(dòng)三星的相關(guān)產(chǎn)品線。
與此同時(shí)，華為和Fitbit分別以710萬(wàn)臺(tái)和350萬(wàn)臺(tái)出貨量排名可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的第四和第五。在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為相關(guān)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)188%，成為國(guó)內(nèi)可穿戴領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的公司之一。
在世界其他地區(qū)，盡管發(fā)貨量有所減少，但是華為依舊保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。另外，F(xiàn)itbit公司雖然排在第五位，但其最新推出的智能手表也深受用戶歡迎，甚至帶動(dòng)了其他產(chǎn)品的銷售。不過(guò)Fitbit在三季度的業(yè)績(jī)?nèi)晕磳?shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，而且近期有關(guān)谷歌收購(gòu)該公司的消息也讓Fitbit的未來(lái)充滿了不確定性。
可穿戴設(shè)備的2020
根據(jù)Gartner的預(yù)測(cè)，2020年全球終端用戶在可穿戴設(shè)備上的支出將達(dá)到520億美元。
這家研究公司的研究員近日表示，與2019年相比這一數(shù)字將增長(zhǎng)27%。但是Gartner更看好智能手表的前景，數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)明年近一半的市場(chǎng)將被智能手表所占據(jù)。
研究人員指出：智能手表市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2024年，其市場(chǎng)總額將從2018年的481.4億美元增至1305.5億美元，在預(yù)測(cè)期內(nèi)(2019-2024年)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到18.23%。
雖然蘋果的Apple Watch和三星的Galaxy Watch在這一領(lǐng)域的溢價(jià)空間較大，但小米和華為等廠商將在高端和低價(jià)智能手表之間的地帶搶占大量市場(chǎng)份額。“我們預(yù)計(jì)，2020年至2021年間，智能手表的平均售價(jià)將下降4.5%?！盙artner高級(jí)研究總監(jiān)Ranjit Atwal強(qiáng)調(diào)，這使得智能手表在出貨量方面也將處于領(lǐng)先地位。
除此之外，Gartner公司還指出可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的用戶增幅明顯，包括傳感器精度的提高，以及更好的用戶數(shù)據(jù)保護(hù)(尤其在醫(yī)療保健領(lǐng)域)，都是促進(jìn)可穿戴設(shè)備支出持續(xù)增長(zhǎng)，以及用戶數(shù)不斷攀升的主要原因。
值得一提的是，隨著人們健康意識(shí)的提高，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注個(gè)性化護(hù)理、早期檢測(cè)和精準(zhǔn)醫(yī)療，這也推動(dòng)了以往不關(guān)注數(shù)碼產(chǎn)品的高年齡段用戶，開始對(duì)健康相關(guān)可穿戴設(shè)備和應(yīng)用出現(xiàn)較大需求。
最初，智能手表和健身手環(huán)被人們視為時(shí)尚配飾，而現(xiàn)在已經(jīng)逐漸進(jìn)入醫(yī)療保健生態(tài)系統(tǒng)。利用人工智能(AI)、云計(jì)算、機(jī)器學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)和分析等先進(jìn)技術(shù)，這些終端設(shè)備未來(lái)將為用戶提供更好的智能化健康服務(wù)。
健康化設(shè)備將成為新寵
全球最大的管理咨詢、信息技術(shù)和業(yè)務(wù)流程外包企業(yè)埃森哲(Accenture)，近日也發(fā)布了一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備的使用率在四年內(nèi)(2014-2018年)翻了近兩番，從2014年的9%增至2018年的33%。
此外，大約四分之三的健康消費(fèi)者認(rèn)為，可穿戴設(shè)備(如監(jiān)測(cè)血糖、心率、體力活動(dòng)和睡眠的設(shè)備)有助于了解自己的健康狀況(75%)、關(guān)注自己的健康(73%)和監(jiān)測(cè)家人的健康(73%)。
蘋果、三星和Fitbit共同占據(jù)了這一領(lǐng)域72%的市場(chǎng)份額。不僅推出了時(shí)尚化智能手表Apple Watch，蘋果也在積極進(jìn)軍醫(yī)療保健領(lǐng)域并進(jìn)行多個(gè)項(xiàng)目的部署。蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克在一次采訪中回應(yīng)了這一問(wèn)題，他表示：“如果你展望未來(lái)，回顧過(guò)去，你會(huì)問(wèn)這樣一個(gè)問(wèn)題，蘋果對(duì)人類最大的貢獻(xiàn)是什么?我想答案一定與健康相關(guān)?！?br/>蘋果在智能手機(jī)領(lǐng)域的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星也是智能手表領(lǐng)域中的領(lǐng)軍企業(yè)。三星智能手表以跟蹤心率、壓力水平、睡眠、飲水量等功能受到消費(fèi)者的青睞。今年6月，三星推出了多款可穿戴設(shè)備，包括Galaxy Watch Active，Galaxy Fit和Galaxy Buds。其中，Galaxy Watch Active還具備My BP Lab的血壓測(cè)試功能。
而曾經(jīng)一家獨(dú)大的Fitbit在蘋果手表面世之前，一直控制著這一領(lǐng)域主要的市場(chǎng)份額。然而，市場(chǎng)格局已經(jīng)開始發(fā)生變化。
2016年，F(xiàn)itbit售出了2230萬(wàn)臺(tái)聯(lián)網(wǎng)健康和健身設(shè)備，而在2018年這一數(shù)字降至1390萬(wàn)臺(tái)。與智能手表相比，健身手環(huán)功能有限，這是Fitbit市場(chǎng)份額萎縮的主要原因。調(diào)查公司CCS的一份報(bào)告強(qiáng)調(diào)，“歐美消費(fèi)者現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，健身手環(huán)的價(jià)值較低，隨著智能手表功能的進(jìn)一步發(fā)展，他們更愿意轉(zhuǎn)向電池續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)也更為方便的智能手表。”
或許也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，越來(lái)越多具備市場(chǎng)、數(shù)據(jù)、應(yīng)用場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，開始關(guān)注健康化可穿戴設(shè)備，并且開始了新一輪收購(gòu)動(dòng)作。如今谷歌21億美元收購(gòu)Fitbit，或許只是這一場(chǎng)大戲的序幕。
如上內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)自中研網(wǎng)及中研產(chǎn)業(yè)研究院《2019-2025年中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。
